Zoekmachines veranderen razendsnel. ChatGPT, Google Gemini en andere AI-assistenten geven steeds vaker direct antwoord in plaats van een lijst met links. Voor bedrijven betekent dit een nieuwe uitdaging: hoe zorg je dat jouw content in die AI-antwoorden verschijnt? Het antwoord heet Generative Engine Optimization, oftewel GEO.
Van klikken naar antwoorden
Traditionele SEO draaide om rankings. Je wilde op plek 1 in Google staan, zodat mensen op jouw link klikten. Maar AI-zoekmachines werken anders. Ze lezen tientallen bronnen, vatten die samen, en geven één synthetisch antwoord. Geen lijst met tien blauwe links meer, maar een kant-en-klaar verhaal.
Dat verandert alles. Want als een AI jouw informatie verwerkt in een antwoord maar je website niet noemt, ben je zichtbaar én onzichtbaar tegelijk. Jouw kennis wordt gebruikt, maar jij krijgt geen verkeer, geen naamsbekendheid, en geen conversies.
Wat is GEO precies?
Generative Engine Optimization is het optimaliseren van content zodat AI-systemen jouw informatie gebruiken én vermelden als bron. Waar SEO zich richt op Google’s algoritme, richt GEO zich op hoe taalmodellen content interpreteren en samenvatten.
Het verschil zit hem in de manier waarop deze systemen werken. Google’s zoekalgoritme kijkt naar links, zoekwoorden en gebruikerssignalen. Een AI-model kijkt naar context, autoriteit en hoe goed je antwoord geeft op een vraag. Niet de beste SEO wint, maar de meest bruikbare informatie.
Waarom GEO nu al belangrijk is
AI-zoekmachines groeien hard. ChatGPT heeft miljoenen dagelijkse gebruikers. Google integreert AI-overzichten in zoekresultaten. Perplexity, Claude en andere tools worden steeds populairder voor research. Mensen zoeken steeds vaker via AI in plaats van traditionele zoekmachines.
Wie nu niet meebeweegt, mist straks de boot. De content die je vandaag publiceert, wordt morgen geïndexeerd door AI-systemen. Zorg dus dat die content geoptimaliseerd is voor de manier waarop AI leest en citeert.
De basisprincipes van goede GEO
Goede GEO in de praktijk brengen begint bij duidelijke, feitelijke content. AI-modellen houden van concrete antwoorden op concrete vragen. Schrijf dus niet vaag, maar specifiek. Niet “Onze diensten helpen bedrijven groeien”, maar “Bedrijven die inbound marketing inzetten zien gemiddeld 54% meer leads binnen zes maanden”.
Structuur is cruciaal. Gebruik koppen die vragen beantwoorden. “Wat kost een website?” werkt beter dan “Prijzen”. AI-systemen scannen op vraag-antwoord patronen. Hoe logischer je structuur, hoe groter de kans dat een AI jouw antwoord oppikt.
Citeer bronnen en data. AI-modellen geven voorkeur aan content die verwijst naar onderzoek, statistieken of gezaghebbende bronnen. Dat verhoogt je geloofwaardigheid en vergroot de kans dat jij als bron genoemd wordt.
Het grote verschil met klassieke SEO
Klassieke SEO draait om techniek: metadata, backlinks, paginasnelheid. GEO draait om inhoud en context. Natuurlijk blijft technische SEO belangrijk, maar de inhoudelijke kwaliteit weegt zwaarder.
Denk aan het verschil tussen een Wikipedia-artikel en een verkooppagina. Wikipedia wordt constant geciteerd door AI omdat het feitelijk, neutraal en goed gestructureerd is. Verkooppraatjes worden genegeerd. De les: wees informatief eerst, commercieel daarna.
Direct aan de slag
Begin met je best presterende content. Welke artikelen of pagina’s krijgen nu al veel verkeer? Optimaliseer die voor GEO door vraag-antwoord structuren toe te voegen, data te onderbouwen met bronnen, en jargon te vervangen door heldere taal.
Test vervolgens wat werkt. Vraag ChatGPT of Perplexity naar onderwerpen in jouw vakgebied. Wordt jouw site genoemd? Zo niet, analyseer dan welke bronnen wel verschijnen en leer daarvan.
GEO is geen vervanging van SEO, maar een aanvulling. De bedrijven die beide beheersen, winnen de zichtbaarheid van morgen.
