“You can’t just ‘SEO’ your website and be done. It’s a forever moving goal post.”Stoney deGeyter, eigenaar van internetonderneming Pole Position Marketing, benadrukte middels deze quote nog maar eens dat het bij SEO draait om verbetering. Het is een proces zonder einde. Hoe geef jij invulling aan SEO-optimalisatie? En hoe bepaal je wat belangrijk is, zodat je gerichte verbeteringen kunt doorvoeren? Met de onderstaande tips wordt het eenvoudiger om de focus te verleggen op wat er écht toe doet.
1. Zonder de juiste zoekwoorden kom je er niet
“Today it’s not about ‘get the traffic’ — it’s about ‘get the targeted and relevant traffic.”. Volgens Adam Audette, vice president bij Merkle, draait het allemaal om het bereiken van relevante bezoekers. Deze krijg je alleen wanneer je op de juiste zoekwoorden target.
2. Focus op gebruikerservaring
Het ontwerp van de website, de mobiele versie , de (visuele) content en de navigatie beïnvloeden het gebruiksgemak van de bezoekers. Google en zoekmachines houden van gebruiksvriendelijke websites. Maar hoe meten ze dit? Belangrijke pijlers zijn de gemiddelde bezoekduur op je website en het aantal interacties.
Het verbeteren van de gebruikerservaring is een proces van testen en analyseren. Meld je daarom aan bij Google Analytics, zodat je altijd inzicht hebt in de website statistieken. Op basis hiervan kun je de website gericht aanpassen.
3. Test je content met Google AdWords
Op de verkeerde zoekwoorden focussen of landingspagina’s verkeerd inrichten. Het zijn veelgemaakte fouten die onnodig tijd en geld kosten. Door tekstadvertenties aan te maken in het zoeknetwerk van AdWords ontdek je welke trefwoorden het gewenste resultaat opleveren. Ook kun je verschillende landingspagina’s testen. Hiermee beperk je het risico dat je veel tijd in SEO steekt zonder dat het iets oplevert.
4. Vergeet de interne links niet
Als mensen op zoek zijn naar informatie over een onderwerp, willen ze waarschijnlijk alles weten. De meeste onderwerpen zijn te uitgebreid om in één artikel te bespreken. Door interne links toe te voegen kunnen bezoekers alle benodigde informatie op jouw website vinden zonder meerdere zoekopdrachten in Google te hoeven uitvoeren. Dit verhoogt het gebruiksgemak, waardoor bezoekers langer op je website blijven hangen. Eveneens laat je aan Google en andere zoekmachines zien dat je veel van een onderwerp weet wat beloond kan worden met hogere rankings.
5. RankBrain-optimalisatie
RankBrain, geïntroduceerd aan het begin van 2016, is onderdeel van Google’s algoritme waarmee onder andere de rangorde binnen de zoekresultaten bepaald worden. Het wordt gezien als een zelflerend systeem, ook wel artificial intelligence genoemd. Zo herkent het algoritme patronen in het zoekgedrag en leert het welke woorden dezelfde of een gelijke betekenis hebben. Dit betekent dat je minder rekening hoeft te houden met het gebruik van exacte zoekwoorden. Google hecht na deze update namelijk meer waarde aan het gebruik van synoniemen.
6. Optimaliseer de mobiele versie
Google introduceerde in 2017 de mobile first-index, een gebeurtenis die ook onderdeel was van ons overzicht met de laatste SEO-ontwikkelingen. Dit betekent dat Google bij het bepalen van de rangorde eerst naar de prestaties van je mobiele website kijkt en dan pas de desktopversie in acht neemt. Waarom? Omdat er meer zoekopdrachten via mobiele apparaten zoals een smartphone en tablet plaatsvinden dan op de desktop.
7. Lokale optimalisatie en voice search gaan hand in hand
20% van de mobiele zoekopdrachten in de US wordt ingesproken. De zoekopdrachten zijn in te delen in zogenoemde micro-momenten die onderdeel zijn van de customer journey. ‘Ik wil naar iets toe (in de buurt)’ is één van deze micro-momenten waaruit blijkt dat lokale optimalisatie belangrijker wordt voor fysieke winkels. Je zet een stap in de goede richting door je bedrijfsinformatie zoals de adresgegevens en openingstijden bij Google Mijn Bedrijf in te vullen.
8. Hoe sneller, hoe beter
“2 seconds is the threshold for ecommerce website acceptability. At Google, we aim for under a half second”, aldus Maile Ohye, werknemer bij Google. Terwijl de vraag naar visuele content toeneemt wordt er eveneens verwacht dat een webpagina binnen twee seconden laadt. Een beetje tegenstrijdig, zou je denken. Visuele content neemt doorgaans meer geheugen in dan een stukje tekst. Hoe verbeter je dan toch de laadtijd van je website?
- Upgrade je hostingpakket of verwissel van hostingbedrijf.
- Formaat afbeeldingen verkleinen
- Javascript en CSS bestanden minimaliseren
- Ongebruikte plug-ins verwijderen
- Gebruik zo weinig mogelijk externe scripts, zoals bijvoorbeeld Google Analytics. Meld je aan bij Google Tag Manager om het aantal scripts te beperken. Hier kun je een script aanmaken voor meerdere tools van Google, zoals AdWords, Analytics en Adsense en deze met slechts één script toevoegen.
